爆了！疯狂小杨哥“退网”整个合肥将瑟瑟发抖

———— 发布时间：2024-07-08   编辑：Bsports网页版(官方)官方网站  阅读次数：————

　　

　　小杨哥的徒弟之前因为被中消协点名而惹上麻烦，没想到小杨哥自己也没能幸免，最近又被央媒给盯上了。原先，小杨哥在直播时推举了一款肥牛卷，说是澳洲进口的原切谷饲牛肉，只要89.9元就能买到4斤，结果引起了网友们的质疑，觉得这是不是合成肉啊？怎么可能这么廉价？小杨哥直播间的粉丝也纷纷表示怀疑，觉得这个价格跟合成牛肉的价格差不多，不敢买。还有网友发觉，其他的主播也在卖这款肥牛卷，但是在产品的原材料说明上写的却是“牛肉块”，这肥牛卷是不是有问题啊？小杨哥见状，赶忙解释说，这款肥牛卷是绝对正宗的，而且不注水、不腌制、无添加、非合成，保证是澳洲原切谷饲牛肉。

　　据我了解，原切牛肉就是没有经过任何加工处理，直接从牛身上切下来的牛肉，不会注水、腌制或者粘合；而合成牛肉就是我们常说的拼接牛肉，是把各种碎牛肉用卡拉胶或者其他的添加剂粘在一起，然后经过机器压制成型的。有个博主爆料说，这种89元/4斤的牛肉卷，如果找小杨哥这样的大主播来带货，假设每单给他15元的佣金，品牌方每单赚10元，再减去冷链物流的15元，加工费的5元，还有平台的抽成，如果不算坑位费的话，最后剩下的原材料成本只有43元/4斤，相当于这牛肉卷只卖11元/一斤。这样的成本分析让网友们对产品的真实性愈加怀疑。

　　央媒更是批判指出，小杨哥作为抖音带货一哥，近几年屡屡出现产品质量问题，每次都是雷声大雨点小，每次都只是临时下架商品，花大价钱去排除负面评论，给遭受损失的消费者封口费，完全不考虑粉丝的感受和权益，这样下去，他辛苦经营了这么久的事业，迟早会墙倒众人推。据15日的媒体报道，涉事电商平台方面声称没有确凿的证据，目前市场监管部门已经介入调查。他的铁杆粉丝们则表示，“希望他能挺过这场风波，不要被谣言所困扰”。目前，小杨哥在抖音平台坐拥1.22亿粉丝，在抖音个人榜粉丝量上稳稳地坐稳一哥的位置，为了操纵粉丝数量的增长，他曾经说过，自己付出了很多努力。他删除了近200万已经注销的僵尸粉，还有意降低了自己公布短视频的频次。甚至有一段时间停止了直播，因为“一开播就有100万人在线，让他感到很恐惧”。

　　据三只羊的内部人员爆料，小杨哥这次在合肥买下一整栋写字楼，其实并不是他第一次大出血。早在几年前，他就在合肥蜀山高新区用自己的钱盖了两栋占地15亩的办公大楼，这其实也映射了小杨哥不愿被掣肘和疯狂的野心！“他渴求通过这些投资，使三只羊成为行业的标杆，同时吸引更多的电商品牌和人才来到合肥。”抖音达人MCN直播带货榜8月份的数据也印证了他的野心，三只羊公司以8.55亿的成交额力压东方甄选7.34亿，登顶抖音带货第一大MCN机构的宝座。而小杨哥作为“抖音带货一哥”，他的商业模式涵盖了直播带货、切片授权带货、自营品牌小杨臻选等直播电商的各个领域。不过，他的自营品牌小杨臻选近期也遇到了一些麻烦，多个产品供应商被监管部门要求整改，其中一些还是小杨哥抖音橱窗里的畅销产品，比如家用抽绳式垃圾袋、八黑沙琪玛等。小杨哥的商业密码就是低价，他主要针对的是下沉市场，作为下沉市场的头部主播，他能够拿到全网最低价。有熟悉情况的人士透露，三只羊的目标用户群体是中低收入的消费者，所以他们更关注下沉市场的需求，走的是平民化路线。小杨臻选在选品时有着较大的话语权，他不会给那些大牌产品留下太多的品牌溢价空间。在当前越来越多地方出台禁止主播签订低价协议的背景下，全网最低价退出直播行业似乎成为了一种趋势。这让人不禁思索，小杨哥的低价策略还能够走多远？面对屡屡被推上舆论风口的小杨哥，他的带货产品问题能否得到有效的解决？小杨哥在“带货一哥”的位置上还能待多久？

　　最近，在三只羊集团全球总部的盛大开业现场直播中，小杨哥说了这样一句话：“你们别再把我当成什么抖音第一网红、全国第一网红，我根本算不上，我已经不再从事网红相关的活动了，你们看我都不做广告，也不去参加任何商业活动，我承认我以前是个网红，但现在已经不是了。”这句话一出，就引发了轩然，“小杨哥否认是全国第一网红”这一话题登上了微博热搜榜！有圈内人士分析，小杨哥可能是想摆脱“网红”的身份标签，转型成为一名企业家。同时，也有网友对此发表看法：“从网红起家，现在要转型成商业巨头了。”从一个草根网红逆袭成为顶尖主播，再到企业家的转型，小杨哥的成长之路充满了挑战和争议。他也坦言，一切已非由自己所掌控，很难回到最初的起点。如果说网红的终点是直播带货，那么带货的最终目标就是做企业家。直播带货的市场已经进入了后半程，风口也在悄然改变。只要把自己的事情做好，把自己的公司经营好，就够了——这是小杨哥现在最真实的想法。作为拥有全网超过一亿粉丝的他，每一个举止都受到了众人的关注。随着“小杨哥否认是全国第一网红”的话题连续升温，他也正式开启了摘下“网红”标签、转型成为企业家的新篇章。

　　辛巴，一个从直播带货走向产业帝国的传奇人物。他的故事，从2017年开始。那一年，他创立了辛选集团，打造了一个专注于品质和服务的电商平台。第二年，他又推出了“辛有志严选”品牌，与优质的厂家合作，生产出符合消费者需求的定制产品。2020年，他买下了一栋大楼，建立了辛选直播基地，为主播们提供了一个专业的工作环境。同时，他还推出了辛选帮APP，是一个线上直播供货系统，让主播和厂家能够更方便地沟通和配合。2021年，辛巴启动“辛造”计划，加大了自营品牌的建设力度，朝着供应链上游延伸，掌握了更多的线年报，数据令人惊奇：“年成交额500亿元，合作品牌超11000个，合作厂家超3000家。”虽然辛选集团的进展势头强劲，但辛巴却不断向外界透露着自己的“隐退”想法。他在2021年时曾提出了一个重要的议题——“去辛巴化”。这个词听起来很熟悉，因为交个朋友也曾经提出过“去罗永浩化”。

　　辛巴还在今年1月给全员发了一封信，强调2023年，辛选的核心是创新与突破。他希望辛选不仅仅依靠他个人的影响力，而是能够培养出更多的优秀人才，打造出更多的优质产品，形成一个更加完善的生态系统。如今，辛巴已经退居幕后，操盘全局，“网红”的标签显然已经不再适合他。直播电商的竞争，不仅仅是流量的竞争，更是供应链、渠道、品牌等方面的综合实力的竞争。只有保持产品的优良品质，才能让企业连续健康地进展。而看似只有“疯狂小杨哥”一个主号和“小杨甄选”一个带货号的小杨哥张庆杨，背后却有一个庞大的商业帝国。其背后实际上操纵着多达23家公司。这些公司不仅包括运营治理公司、文化传媒公司，还涵盖了旅游进展公司、供应链公司以及助农科技公司等。

　　直播运营专家还透露，大部分主播都会把自己的直播切片作为一种独立的权益出售给合作的品牌方，有些顶尖的主播甚至能够凭借一条直播切片的授权，每个月收入达到惊人的六位数。而且，如果主播还运营着自己的矩阵账号，通过这些账号公布内容并附加购物链接，也会从品牌商那里收取佣金，这一比例通常与直播带货时的高比例佣金相仿。小杨哥在切片授权方面的做法更为深入。他基本没设任何门槛，只要满足一定基本条件的账号，都可以通过简单的培训和测试，就能免费获得他的切片授权。有了授权之后，这些账号就可以在小杨哥的直播录屏上自由发挥，进行二次创作，并且加上购物链接，从而达到带货的目的，从品牌方那里分得一杯羹，这些账号就是人们常说的“剪辑师”。

　　安徽小象大鹅的一位内部人士向媒体透露，他们之所以能够落户合肥，是因为老板本身就是合肥人，而且当地政府非常积极地招揽他们，给予了很多优待政策。合肥高新区还专门为安徽小象大鹅投入了约500万元的资金。“谈判的过程非常顺利，大概半年的时间就完成了落地，合肥非常看重这些有影响力的文化企业，希望他们能够以合肥为中心，打造出有合肥特色的文化品牌。”这位人士说。在过去的两年里，MCN机构和直播电商成为了合肥市政府和各个区政府重点投资的领域之一。相比于西安的大唐不夜城、成都的美食天堂、杭州的内容电商之都和上海的电竞之都，合肥能够打出的牌并不多，但在投资方面却颇为大方。在一定程度上，合肥市对小杨哥的高度重视，也促使了下属的区县，比如高新区，对网红机构的热情追求，可以说，小象大鹅是借助了小杨哥的势头。一位机构负责人表示：“小杨哥招来了很多网红，员工也增加到了五六千人，以前的达人和电商公司都只认杭州、广州，对合肥一无所知，也不想来，但有了小杨哥，但有了小杨哥，大家开始纷纷考虑来这里看看。”

　　今年6月，新东方安徽总部大厦在合肥盛大开幕，这是新东方在全国范畴内首次自购土地建筑的总部大厦，也是继北京之后的第二个总部基地。这座大厦从2019年开始动工，新东方创始人俞敏洪亲自为它定下了多元化的功能定位，包括总部办公、教育培训、企业展现、配套商业、云端书院等。与此同时，新东方旗下的东方甄选和头部主播董宇辉也在全国各地掀起了一股热潮，董宇辉的足迹成为了各城市流量的风向标。合肥作为新东方安徽总部的所在地，除了小杨哥这样的本土网红，也迫切需要像董宇辉这样的网红来建立文化地标。合肥对于“单点公司突破产业链”的策略已经驾轻就熟。例如，合肥对京东方的早期投资不仅带来了超过200亿元的盈利，还构建了一个良性的产业生态，形成了从“沙子到玻璃基板，再到显示屏和整机”的完整产业链。正如虞爱华所言，“既推动了产业进展，又支持了企业成长，同时还赚取了可观的回报。”但这样的产业链造富故事能否在小杨哥身上复制？这取决于合肥能否充分利用小杨哥带来的流量红利。这个红利期可能很短暂，也可能连续数年。网红的生命周期通常只有3到5年，抖音的算法机制也意味着没有永远的头部，只有不断更迭的流量高峰。因此，小杨哥成为三只羊的“幕后操盘手”的步伐显得尤为紧迫。只有加速“退网”的小杨哥，才有可能巩固现有的局面，从而迈向上市企业和大型集团的方向。在这个快速变化的网红经济时代，小杨哥个人的战略转型显得尤为关键。

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